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SEM(百度竞价)数据分析流程

对于做百度竞价SEM的小伙伴来说,数据分析都是一个必不可少的工作。那么从百度竞价后台导出来的诸多数据中,我们该怎么下手,从数据中发现推广的问题呢?所以一个清晰明确的数据分析思路是非常重要的。
今天要说的一个数据分析模型就是目前非常常用的数据分析模型:漏斗转化模型。无论你是新手,还是大神,在做数据分析的时候基本都可以用的上。

转化漏斗模型
在这个转化漏斗模型中,我们需要统计和分析的数据包括:展现、点击、访问、咨询、订单。下面快投365竞价软件小编一一为大家介绍着这几个数据都能反映出哪些问题。


  • 展现
    展现量的多少意味着用户看到你的广告的可能性大小,通常展现量的多少会涉及到关键词的多少,创意的质量,出价的高低;

     
  • 点击
    点击率是一个非常重要的数据指标,因为它直接涉及到网站流量的多少。一个网站如果连流量都没有的话,那么网站后续所有的转化都无从谈起。通常点击量跟创意的描述够不够吸引人,以及出价有很大关系。

     
  • 访问
    访问通常指的是用户到网站之后的一切行为。如果用户刚到网站就跳出的话,说明网站的内容并不能够用户的需求。那么这个时候,我们可能就要提高内容的相关性了。

     
  • 咨询
    当用户访问网站,并发现想做进一步了解的时候,用户往往会发起在线交流,想客服咨询相关问题。那么这个时候客服的专业水平以及态度就显得相当重要了。
  • 订单
    这里的订单可以分为:立即成交和回访成交。
通过上述的漏斗转化模型,可以很清楚的分析发现在做营销过程中可能存在的哪些问题,并及时做出改进。
当然这种方式对于现在的营销来说已经不能够从根本上解决问题了。现在更多的应该去关心访客的心里,挖掘访客的需求。也就是说传统营销,也要向用户营销转型。